李彦宏的下一口蛋糕：百度加速视频业务盈利

IsaacZ

华夏时报 罗小卫 北京报道


　　优酷土豆董事长古永锵的视频老大地位可能要面临挑战了，而这个挑战者则是称霸中文搜索多年的李彦宏。去年年底以来，百度加快在视频领域的动作，先是回购旗下爱奇艺股权，进一步增加控股地位，如今又要收购网络电视知名厂商PPS。喧嚣一时的网络视频领域看来又要出现一个新的格局。

　　出手PPS？

　　“这事可能已经八九不离十了。”4月25日，一位网络视频行业的业内人士接受《华夏时报》记者采访时称。

　　该人士所称之事，就是当天业内盛传的百度收购知名网络电视厂商PPS。该消息称，百度收购网络电视PPS已经基本落听，收购价格将在3亿-4亿美元区间，另有消息称具体是3.5亿-4亿美元之间。此收购被认为是国内视频行业第二大收购案。

　　4月25日《华夏时报》记者分别向百度、爱奇艺、PPS三方求证时，三方皆未证实。前两家表示，现在没有任何官方消息。PPS则表示，并不知情，目前一切工作如初。

　　此前，震动国内视频产业的并购案为优酷与土豆的合并。当时此并购案被认为是视频老大收购老二，新成立的优酷土豆集团网络视频用户总覆盖近80%，通过并购土豆，古永锵一直将视频老大的令旗稳稳抓在手中。

　　不过如今看来，国内视频格局还在变化之中，如今李彦宏对PPS的出手就是例证。

　　众所周知，百度旗下的视频业务主要是爱奇艺在运营。资料显示，爱奇艺由百度创立于2010年4月，在业内以网页端正版影视剧内容见长，创立之时获得美国私募股权投资基金普罗维登斯资本5000万美元投资。去年底，百度宣布从普罗维登斯资本回购所持有的爱奇艺股权，回购后原本持有爱奇艺53%股份的百度拥有了爱奇艺更大部分股权。根据今年3月百度向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示，百度当时持有爱奇艺53.05%的股权。

　　如其他视频网站一样，爱奇艺成立以来一直业绩不佳。根据百度公布的2012年财报显示，爱奇艺前三个季度净亏损分别为8654.3万元、1.08亿元、1.3亿元，第四季度，由于百度增持爱奇艺将其合并财报后，未单独披露盈亏情况。

　　PPS是一款网络电视客户端产品，诞生于2005年6月，由雷量、张洪禹两人研发而出，当年9月徐伟峰加入，正式进入商业运营，并于2006年1月正式成立公司，被称为全球最大的网络电视服务商。

　　艾瑞数据显示，2012年7月，PPS客户端以3221万的日均用户人数，领跑视频客户端阵营，超越第二名PPTV 500多万，是第三名风行的2.5倍。同年9月，PPS对外宣布，PC客户端装机量已突破5亿，同时当年二季度营收超过1.8亿，规模首超土豆。

　　“百度收购PPS意在加速视频业务的盈利周期，视频行业如不发生并购事件自然发展的情况下，盈利预期仍将推迟1-2年，因此百度先后回购爱奇艺股权，收购PPS等一系列活动，意在加速实现新业务的盈利。”对于百度的动作，易观国际分析师庞亿明4月25日对《华夏时报》记者分析称，“此外，视频作为重要的品牌展示广告市场，未来前景广阔，将会对百度原有搜索等业务，以及爱奇艺视频业务交叉整合。”

　　视频行业正在洗牌

　　回顾近年国内视频产业，在长时间的激烈竞争之后，聚合现象接连呈现。

　　先是2009年11月盛大旗下华友世纪(Nasdaq：HRAY)宣布，和视频网站酷6网进行股权合并，然后是2011年9月人人公司宣布将以8000万美元全资收购视频分享网站56网，随后则是国内视频领域的头号并购案，优酷兼并土豆。

　　“新一轮洗牌即将开始，最后这个行业将剩下不超过四个主要玩家，交易后优酷土豆成为1/4的可能性终于超过50%。”优酷并购土豆当天，易凯资本CEO王冉曾在其微博中如此提醒业界，“不要低估‘腾百狐浪’(注：腾讯、百度、搜狐、新浪)的后劲，不要忽视电视那块屏和用户付费市场。”

　　优酷合并土豆之后，业内普遍认为搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频这三家会成为视频“老二”的激烈争夺者。不过出人意料的是，就在优酷与土豆合并一个半月后，即4月24日，这三家却突然宣布共同组建“视频内容合作组织”(Video Content Cooperation简称：VCC)，在版权和播出领域展开深度合作。当时此举被业内认为是对优酷土豆的阻击。

　　易观国际分析师曾对本报记者分析称，“对优酷土豆会有影响，尤其未来集团化的视频网站竞争逐渐激烈，对优酷土豆的龙头地位产生冲击。”

　　如今百度的出手，恰好印证了王冉此前的分析，百度的“后劲”要来了。市场普遍认为，爱奇艺主要的受众群体在一二线城市，而PPS凭借先发优势和早期的客户端模式，早已在国内的二三线乃至三四线城市占据巨大的装机量。

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　　庞亿明4月25日进一步对《华夏时报》记者分析称，由于爱奇艺和PPS处于网络视频的不同阵营，即网页与客户端阵营，虽然两者在主流商业模式上均来自于广告，但客户端阵营的商业模式拓展能力更强，而网页端的流量变现能力略胜一筹，因此商业模式的细微差异会促进两者之间的业务互补，相较于优土模式，客户端+网页的商业模式拓展能力更强。

　　对于百度此次可能的动作，古永锵4月25日对外表示称，整合对整个行业来说是好事，会带来整个行业的健康有序发展。他认为，视频是一个非常广阔的领域，没有一家公司能把三网融合、多屏合一等领域都能做好，优酷土豆虽然在行业里领先，但是依然需要跟很多公司合作，“大家是个竞合关系，有合作，也有竞争。”

　　而对于整个视频行业的发展，庞亿明认为，“如想加快盈利，其最重要的方式是提升广告溢价能力，即品牌价值，加速行业整合是提升品牌溢价能力最有效的手段，当供小于需的市场出现时，需求方(即广告主)将更为重视媒体的价值，从而为媒体提供新的机遇。”