Windows Phone 8拯救不了NOKIA

彭PP_K

　　导语

　　诺基亚在手机行业里摸爬滚打多年，拥有过许多辉煌的成就，也一直是同行学习仿效的对象，而如今这个做了14年行业一哥的手机老品牌却遭遇着史无前例的挫折。

　　Part 1  放弃symbian，放弃Meego，一心只向WP7

　　我不知道诺基亚何来如此的勇气，如壮士断臂般的悲壮，放弃了 Symbian ，放弃了 MeeGo ，难道仅仅只是为了向微软表忠心？ Symbian系统是塞班公司为手机而设计的操作系统。2008年12月2日，塞班公司被诺基亚收购。2011年12月21日，诺基亚官方宣布放弃塞班（Symbian）品牌。由于缺乏新技术支持，塞班的市场份额日益萎缩。截止至2012年2月，塞班系统的全球市场占有量仅为6.8%，中国市场占有率则降至11%，均被安卓超过。2012年5月27日，诺基亚宣布，彻底放弃继续开发塞班系统，取消塞班Carla的开发，最早在2012年底，最迟在2014年彻底终止对塞班的所有支持。

　　Symbian曾经给诺基亚带来过许多辉煌，像N70、N73、N81这些我们耳熟能详的机型都采用这个系统，诺基亚的放弃也意味着一个Symbian时代的结束。

　　2011年6月21日，诺基亚年度盛会Nokia Connection 2011大会将在新加坡滨海湾金沙酒店拉开帷幕，包括诺基亚CEO Stephen Elop，诺基亚移动电话负责人Mary McDowell 和诺基亚设计部门负责人Marko Ahtisaari 在内的数位诺基亚领导人将分别登台发表演讲，阐述诺基亚战略并发布了新的手机系统MeeGo，而诺基亚N9将成为第一台搭载这个系统的手机。MeeGo是诺基亚和英特尔宣布推出一个免费便携设备操作系统。这种基于Linux的平台被称为MeeGo，融合了诺基亚的Maemo和英特尔的Moblin平台。

　　可就在大家都在为MeeGO的到来欢欣鼓舞时，诺基亚首席执行官史蒂芬•埃洛普于2011年6月26日在接受《赫尔辛基日报》采访时却又宣称诺基亚将放弃MeeGo操作系统，这无疑给诺基亚的粉丝泼了一盆凉水，诺基亚再次放弃了自家研发已久的操作系统。

　　自从诺基亚宣布和微软合作推出WP7产品后，诺基亚执行的一切计划似乎都为了向微软表忠心。

　　Part 2  诺基亚高估了品牌忠诚度 衰弱超出预期

　　随着iOS平台和Android平台的兴起，诺基亚的日子都变得越来越不好过。芬兰巨人的境况可谓是风雨飘摇，塞班系统早已没落，而其孤注一掷的WP系统也前途未卜。而就在近日，连诺基亚CEO对公司近期所做的决定也表示遗憾和后悔。美国市场研究机构Asymco的分析师Horace Dediu称，诺基亚首席执行官Stephen Elop近日在接受媒体访问时曾经表示，如果有机会的话，他会改变之前的很多决定。

　　Stephen Elop在采访是说到：“在过去的一年半时间里，如果我们能预料到市场的变化是如此迅速，我们所做的事情将会有很大不同。安卓手机的价格在中国市场急速下降，出乎我们的意料。市场变幻如此快速，使得诺基亚的情况在短期内变得更加糟糕，但是我们将会继续改善我们的策略。未来是难以预测的，情况非常艰难。”

　　Part 3  裁员、股票下跌、关闭工厂、拍卖总部大楼 诺基亚噩耗不断

　　诺基亚2012年6月14日宣布将计划在2013年年底前重新调整其在加拿大和德国的设备部门及服务部门，计划裁员10000人。同时也计划精简其IT企业，将会对其芬兰Salo工厂实施减产。

　　《华尔街日报》诺基亚：首席营销长Jerri DeVard离职，手机部门负责人Mary McDowell离职，市场部负责人Niklas Savander离职。诺基亚欧洲股市开盘价下跌8%。诺基亚这一次的重组计划意义重大，诺基亚CEO埃洛普表示：“我们必须尽快采取行动以确保诺基亚的长期竞争力，作为一个公司，我们将不懈努力，以确保为员工提供更多的支持，方案和建议，为接下来的业务寻找更多的新机会。”

　　为提高竞争力并更好与苹果与三星竞争，诺基亚此前已经进行了好几次裁员。由于去年底推出的基于Windows系统的新智能手机销量欠佳，诺基亚今年一季度继续亏损。

　　据经济之声《天下公司》报道，在诺基亚公司最近开展的大规模重组中，欧洲的最后一座大型手机工厂也被迫关闭。早在今年2月份，这家位于芬兰萨罗的工厂就曾传出裁员的消息。随后，诺基亚公司CEO史蒂芬•埃洛普前来视察之后，员工们以为自己的工作保住了。然而眼下，萨罗工厂的关闭将使850人失去工作，当地政府也将损失90%的税收。

　　而就在宣布裁员不久，诺基亚公司又将其位于美国纽约州白元市的纽约总部办公大楼，以1200万美元的价格甩卖。这座被精心装饰颇具北欧风格的大楼是诺基亚于6年前购置的，当时的花费是3000万美元。那是诺基亚最为辉煌的时期。如果不算装修费用和6年来的地价升值、美元贬值，诺基亚此番卖房，相当于4折出手，账面损失1800万美元。作为诺基亚这样体量的“大象”企业，本不在于多留下一座楼，更不在于多出卖楼这1200万美元。因此，诺基亚卖楼之举，让人们不得不正视一个信号，那就是诺基亚的确“很差钱”。事实也的确如此，2012年1季度，诺基亚亏损12亿美元，2季度亏损17亿美元。

　　Part 4  被抛弃的Lumia用户 诺基亚口碑扫地

　　虽然Lumia系列一直卖的很好，为诺基亚赚取了不少口碑，但是很遗憾微软发布的最新操作系统Windows Phone 8却并不支持旧设备的升级，这对于Lumia用户来说无疑是赤裸裸的抛弃。对此，微软的解释是因为 Windows Phone 8 Apollo 的大多数新增功能都是与硬件相关的，包括内核的改变，多核处理器、NFC 的支持等。应该说，如果从微软全新的一个移动操作系统来看，旧设备不能直接升级也算理所当然。

　　但无论微软的做法是否正确，这对于其早期支持者来说，他们无疑成为了实验的小白鼠。这对于今年新上市的第二代 Windows Phone 用户来说尤为明显，其中也包括了抛弃一切全力支持 Windows Phone 的诺基亚旗舰机型 Lumia 900 的用户。微软的忠实支持者在其从 Windows Mobile 向 Windows Phone 7 过渡的过程中已经被射了一箭，在不到两年的时间内，又被微软刺了一刀。微软面向旧设备所谓的 Windows Phone 7.8 更新仅仅是桌面 UI 的调整，而不会有任何新的功能的加入。这使得微软、乃至诺基亚在用户中的口碑无疑会受到影响，我相信诺基亚的 Meego 首代或末代旗舰 N9 用户深有体会。虽然微软表示，Windows Phone 7 的应用可以无需调整，完美运行在Windows Phone 8 的手机上，但反之则不行。对旧平台用户来说，他们虽然可以慰藉自己说自己现有平台已经足够好用了，但随着开发者转移向 Windows Phone 8，其喜欢的应用无疑将逐渐停止更新。那么对于Windows Phone 7用户来说，必定迟早放弃手中的Windows Phone，把目光转移到Android或iOS系统的设备上。

　　自从乔布斯大师去年10月份辞世起，有关他的创新神话和管理智慧几乎就成了中国传媒、教育家、官员、商人和出版机构一致吹捧的话题。大家似乎忘记了现实的问题：中国已经成为苹果产业链中最大也最重要的制造基地，但同时却是最没有话语权的一个群体。因为这个庞大的制造基地的利润率只有不到2%。以iPhone利润分配为例，苹果公司占有58.5%的利润，韩国、美国等其它公司分别占据了4.7%、2.4%的利润，而中国内地劳工成本只占了1.8%。另外，苹果公司似乎还一直存在歧视中国消费者的问题，苹果虽然是在中国的土地上生产出来的，可是中国消费者却是往往是最后见到的，要排在其它国家、地区的消费者数个月之后。

　　消费者苦苦等待，却换来无“果”而终，然而，即使苹果公司如此歧视中国内地市场，却依然挡不住“果粉”的热情。在“苹果”卖断货的背后，则多多少少还隐藏着国人的盲从心态。明知苹果公司在搞“饥饿营销”，对其一系列歧视中国消费者的做法也心知肚明，却仍然情有独钟，疯狂追抢，助长其霸王条款式销售气焰。“苹果”取得的一系列成果，是对中国企业国际竞争力的一剂“提神针”，个中原因也值得我们深思。

　　这个世界上不是只有苹果才做得出好产品，也不是只要是苹果的产品就是最好的。苹果的诸多产品中也有一些不科学的设计，面对其中的不满，我们没必要被动去接受。美国人追捧苹果是因为他们爱国，而作为一个中国人，面对比它好的产品却唯独有“苹果热”，如果中国人在面对同样优秀的外来产品时都有某一种不理性的倾向，那么面对我国自己的产品恐怕就更不会理性对待了。一个小小的苹果，对中国人的影响已远远超出我们的想象。

　　Part 5  孤注一掷 把命运交给了微软

　　直到今天手机已经不再是质量决定销量了，更多的是用户体验，诺基亚时代是拼质量的时代，而苹果和谷歌的时代是拼用户体验的时代，诺基亚在摔了那么多跟头后也明白了这个道理。从放弃Symbian，放弃MeeGo这些决定中我们不难看出诺基亚已经把自己的命运完全交给了微软，所以即便是发生WP7不能升级WP8这种明显被耍的事情，诺基亚也没有表现出半点怨言，毕竟微软才是自己的雇主，自己作为一个硬件厂商能做的也只能是把控好硬件部分。

　　结语

　　我不知道诺基亚还有多少员工可以裁减，还有多少工厂可以关闭，还有多少总部大楼可以拍卖，但是我真的知道至少Windows Phone 8拯救不了诺基亚，也许Windows Phone 9可以，也许诺基亚那个所谓的后备计划可以，但是绝对不是Windows Phone 8。

彭PP_K

怎么没我编辑的时候好看啊？排版怎么这么难看啊！

why1812

当摩托罗拉还是独孤求败的时候......


最终也还是败了。

IsaacZ

Pengtikui 发表于 2012-8-12 21:22

                               
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怎么没我编辑的时候好看啊？排版怎么这么难看啊！

首先清除所有文字格式，然后再给小标题加粗，就足够清爽了。
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