分析称B2C网商进盈利时代，龙头开始筹备上市

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北京商报 崇晓萌


　　京东商城和一淘网的口水战在几天内迅速升级，尽管孰是孰非尚无定论，但却暴露出电子商务悄然涨价的事实。与此同时，另一大网商亚马逊中国开始收取运费，也被看做其提升毛利率的措施之一。业内人士认为，目前多数大型B2C开始尝试摆脱亏损的尴尬境况，逐步进入盈利时代。

　　“电商提价说”登场

　　中国电子商务行业经过多年发展，“涨价”第一次成为了关键词。随着京东商城和一淘网口水战的升级，“电商提价说”开始登上舞台。

　　有业内人士调查认为，目前，电子商务企业正在悄然涨价。“虽然幅度是否如一淘网所说的达到15%尚待商榷，但价格有所提升已经是不争的事实。”但该人士同时表示，虽然电商在涨价，但与传统零售相比，价格优势并没有减小。“因为与电子商务比较，实体商业也在涨价，而且幅度更甚。”

　　记者调查发现，即使是被阿里巴巴集团副总裁陶然“拎”出来作为“涨价典型”的 “伊莱克斯吸尘器”和“飞利浦手机”（类似款式），与实体卖场比较而言仍便宜10%左右。

　　业内对电商企业的涨价行为普遍表示赞同。有分析师认为，行业整体价格上涨、毛利率提升，可以促使中国电子商务向健康方向发展。但如果“涨价”只是企业个别行为，对企业的打击仍是巨大的。

　　“包邮”时代面临终结？

　　曾经以“全场免运费”作为“卖点”之一的大型综合类B2C商城终于全部向毛利率妥协，设置了免运费门槛。随着亚马逊中国本月2日的一则公告，“全场免运费”在当日7时成为了历史。

　　本月2日，亚马逊中国发布新版“配送费优惠活动规则”，规定当日7时后，顾客购物满29元才可以享受免运费优惠，否则需要承担每单5元的配送费。这也意味着被网友们津津乐道的“包邮哦亲”被所有大型B2C抛弃。

　　事实上，在此之前，京东商城和新蛋中国先后在去年11月和12月底取消了全场免运费优惠，分别设置了39元和99元的免运费底线。有意思的是，就在京东商城宣布取消免运费政策时，包括亚马逊中国在内的几家电子商务企业还纷纷表示“坚持免运费政策不动摇”。

　　记者调查发现，目前仍在进行全场免运费的网商并非没有，但也是凤毛麟角，比如国美网上商城、苏宁易购等。但二者销售品类均以大家电为主，客单价均超过1000元，低价商品占销售额比例极小。

　　易观国际分析师陈寿送认为，电商不再免运费是一种变相的提价，此举可控制低价订单数量，从而提高客单价，使每个订单平摊的推广、运营成本降低，通过此法提高毛利率。

　　龙头进入上市筹备期

　　继设置免运费门槛后，京东商城近期的一系列动作被看做为IPO搭桥铺路。

　　一方面，京东商城近期人事变动频繁，先有原宏碁中国大客户部负责人蓝烨出任CMO，后有Oracle原全球副总裁王亚卿出任首任CTO，再加上去年加盟京东的百度原高级副总裁沈皓瑜和凡客诚品原副总裁吴声，京东商城在短时间内搭建起一个让业内同行叹为观止的运营班底。

　　此外，京东商城还在四处寻找收购对象。

　　前不久，一家日系潮流精品B2C商城“迷你挑”被京东商城收入麾下。当时，派代网分析师李成东表示，京东商城还将继续收购规模类似“迷你挑”的中小型B2C网站。此消息也被知情人士确认。“近期大家可能会陆续听到京东商城的收购消息。”

　　另一家行业领军企业凡客诚品，被看做另一家积极筹备IPO的企业。某B2C企业高管分析认为，凡客诚品报表中体现出的物流费用激增，实际上是将仓储投入尽量向前分摊，使今后的财务数字更加靓丽。陈年在今年年会上的一番讲话，更是引发业内诸多联想，甚至有坊间传闻凡客诚品将在短期内完成上市。

　　种种迹象似乎都表明，中国B2C网商正剑指IPO。如陈年所言，今年将是市场“优胜劣汰”的一年。而已确定上市时间表的京东商城和凡客诚品，或许会成为中国互联网企业打开纳斯达克大门的最有力竞争者。