什么是门户网站

IsaacZ

【注：本帖中提到的网站名称已经古老，可能不能反映当前形势。请读者自辨。】

　　一、前  言

　　自1997年起，Internet刮起了一股门户网站（PortalSite）的旋风，影响所及，几乎举世著名的网络公司都前扑后继地投入此一新兴市场。然而，究竟什么是门户网站？其服务内容或经营特色为何？诸如此类的话题，在本文当中将做一概括性的描述。

　　二、什么是门户网站

　　门户网站（Portal Site）或称大门网站、入门网站，就字面上而言，Portal就是大门的意思，言下之意，也就是进入网络的第一关，更具体的说法，门户网站就是集合众多内容，以及提供多样服务，尽可能地成为使用者上网首页的网站。以往，这类的网站多半是专指一些搜索引擎站点，因为，在大多数使用者开始上网漫游的同时，心中并无特定的目的网站，而往往须仰赖搜索站点的协助，以免大海捞针之苦。

　　然而，由于这类的网站几乎成为全球网络使用者上网所必经之地，随著人潮不断地涌入，汇集了大量的网站流量，自然就有贩卖广告的价值，进而使得诸如Yahoo、Excite、Lycos、Infoseek等举世闻名的专业搜索网站，其网络广告营收也跟著水涨船高，一时之间，门户网站的经营成了网络市场当中最热门的新兴行业之一。

　　三、门户网站的服务内容与特色

　　虽然目前门户网站非常热门，但如果网络使用者查询完毕之后便立刻离开，并直接连线到相关的目的网站，那么，此类搜索引擎型态的门户网站充其量便只是个跳板而已，无法发挥更大的功效。因此，为了让好不容易登门拜访的网络使用者多停留一些时间，门户网站经营者们莫不使出浑身解数，试图在网站的内容或其它服务方面下功夫，希望能藉此提高网络使用者对该门户网站的忠诚度。于是乎，大量免费的个人化的服务纷纷出笼，诸如个人网页、股票报价、电子邮件信箱、聊天室、运势卦理，或是天气预报、即时新闻，甚至连虚拟的购物商城都应运而生。追溯这一波热闹滚滚的网络商战，雅虎（Yahoo!）可说是上述相关服务的始作俑者，此外在世人关爱的眼神与惊呼声中，如Yahoo!、Infoseek、Lycos及AltaVista等网络门户（Internet portal）的网站服务业者，奋勇跟进，多半都已拥有高达数十亿美金的市场价值。

　　因此，面对日益白热化的网络商战，搜索站点若以单纯的网络图书馆员自居，很难在激烈的竞争中存活下来。一般而言，门户网站大多具备两个特点：一是提供分类索引及相关网站搜索功能，让使用者可藉由门户网站的指引，迅速地在茫茫网海中寻得有用的资讯；另大量推出增值性的商业服务。见下例：

　　国外：

　　1.Amazon公司在其网站上容纳其他购物网站的连结，企图成为一个购物的门户网站，让消费者能在Amazon满足所有网络购物需求。

　　2.美国在线（American Online）公司扩大它对网际网络门户网站业务的服务，准备发表一个以即时传讯软体（ICQ）为基础机制的新门户网站。

　　3.Netscape通信公司将Netcenter带入企业应用，推出订制门户服务，这些网站上的资讯包括新闻、免费电子邮件、股票行情以及有关企业的内容和服务，如人事资讯等。另外，Netscape的服务还能够用于创建纵向门户，为的是向已有的和潜在的客户提供个人化的商业资讯与服务。

　　国内：

　　比较著名的门户网站有腾讯、新浪、网易、搜狐、TOM、21CN等等。

　　上述门户网站的站点，除了普遍都具备数一数二的人潮流量外，并提供以下的服务内容：1.包罗万象的资讯内容。2.提供网络使用者个人化的免费服务套件：包括网页式电子邮件信箱、个人化网页、线上拍卖、线上地图查询、股票报价、即时新闻、各类娱乐资讯、聊天室与线上购物等。3.高超的导览连结与智慧型的搜索引擎等功能。4.就理论上而言，只要进入门户网站，就像进入一个超大型的虚拟城镇，可轻松地一次办完所想要办的事情。5.透过推播（Push）技术以电子邮件提供免费订阅的电子报刊（Newsletter）。