什么是门户网站

IsaacZ 发表于 2006-6-11 14:03:11

所谓门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索引擎和网络接入服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留驻互联网用户，以至于到后来门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。从现在的情况来看，门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌（BBS）、免费邮箱、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间，等等。在我国，典型的门户网站有新浪网、网易和搜狐网等。　　一、前言　　自1997年起，Internet刮起了一股门户网站（PortalSite）的旋风，影响所及，几乎举世著名的网络公司都前扑后继地投入此一新兴市场。然而，究竟什么是门户网站？其服务内容或经营特色为何？诸如此类的话题，在本文当中将做一概括性的描述。　　二、什么是门户网站　　门户网站（Portal Site）或称大门网站、入门网站，就字面上而言，Portal就是大门的意思，言下之意，也就是进入网络的第一关，更具体的说法，门户网站就是集合众多内容，以及提供多样服务，尽可能地成为使用者上网首页的网站。以往，这类的网站多半是专指一些搜索引擎站点，因为，在大多数使用者开始上网漫游的同时，心中并无特定的目的网站，而往往须仰赖搜索站点的协助，以免大海捞针之苦。　　然而，由于这类的网站几乎成为全球网络使用者上网所必经之地，随著人潮不断地涌入，汇集了大量的网站流量，自然就有贩卖广告的价值，进而使得诸如Yahoo、Excite、Lycos、Infoseek等举世闻名的专业搜索网站，其网络广告营收也跟著水涨船高，一时之间，门户网站的经营成了网络市场当中最热门的新兴行业之一。　　三、门户网站的服务内容与特色　　虽然目前门户网站非常热门，但如果网络使用者查询完毕之后便立刻离开，并直接连线到相关的目的网站，那么，此类搜索引擎型态的门户网站充其量便只是个跳板而已，无法发挥更大的功效。因此，为了让好不容易登门拜访的网络使用者多停留一些时间，门户网站经营者们莫不使出浑身解数，试图在网站的内容或其它服务方面下功夫，希望能藉此提高网络使用者对该门户网站的忠诚度。于是乎，大量免费的个人化的服务纷纷出笼，诸如个人网页、股票报价、电子邮件信箱、聊天室、运势卦理，或是天气预报、即时新闻，甚至连虚拟的购物商城都应运而生。追溯这一波热闹滚滚的网络商战，雅虎（Yahoo!）可说是上述相关服务的始作俑者，此外在世人关爱的眼神与惊呼声中，如Yahoo!、Infoseek、Lycos及AltaVista等网络门户（Internet portal）的网站服务业者，奋勇跟进，多半都已拥有高达数十亿美金的市场价值。　　因此，面对日益白热化的网络商战，搜索站点若以单纯的网络图书馆员自居，很难在激烈的竞争中存活下来。一般而言，门户网站大多具备两个特点：一是提供分类索引及相关网站搜索功能，让使用者可藉由门户网站的指引，迅速地在茫茫网海中寻得有用的资讯；另大量推出增值性的商业服务。见下例：国外：　　1.Amazon公司在其网站上容纳其他购物网站的连结，企图成为一个购物的门户网站，让消费者能在Amazon满足所有网络购物需求。　　2.美国在线（American Online）公司扩大它对网际网络门户网站业务的服务，准备发表一个以即时传讯软体（ICQ）为基础机制的新门户网站。　　3.Netscape通信公司将Netcenter带入企业应用，推出订制门户服务，这些网站上的资讯包括新闻、免费电子邮件、股票行情以及有关企业的内容和服务，如人事资讯等。另外，Netscape的服务还能够用于创建纵向门户，为的是向已有的和潜在的客户提供个人化的商业资讯与服务。国内：　　比较著名的门户网站有新浪、网易、搜狐、TOM、21CN等等。　　上述门户网站的站点，除了普遍都具备数一数二的人潮流量外，并提供以下的服务内容：1.包罗万象的资讯内容。2.提供网络使用者个人化的免费服务套件：包括网页式电子邮件信箱、个人化网页、线上拍卖、线上地图查询、股票报价、即时新闻、各类娱乐资讯、聊天室与线上购物等。3.高超的导览连结与智慧型的搜索引擎等功能。4.就理论上而言，只要进入门户网站，就像进入一个超大型的虚拟城镇，可轻松地一次办完所想要办的事情。5.透过推播（Push）技术以电子邮件提供免费订阅的电子报刊（Newsletter）。

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